インタラクティブ動画は、視聴者が動画の進行に参加できる新しい形式のコンテンツです。しかし中には「概要は知っていても、どのように活用したらよいか分からない」という方もいらっしゃいます。

この記事では、インタラクティブ動画の仕組みやその魅力、制作時のポイントを詳しく解説します。視聴者を巻き込むことで得られるメリットやさまざまな活用事例をとおして、可能性を探りましょう。

インタラクティブ動画とは

「インタラクティブ動画」とはどのようなものなのでしょうか。また、注目を集めている背景には何があるのでしょうか。

インタラクティブ動画の仕組み

インタラクティブ動画とは、視聴者が動画の内容に介入し、双方向的に操作できる動画形式のことです。従来の受動的な動画視聴とは異なり、視聴者は動画内のボタンクリックやタップなどのアクションで動画の展開に影響を与え、自分だけのストーリー体験を創り出せます。

例えば、動画内で複数の選択肢から選択することで、ストーリーが分岐したり特定の情報にアクセスしたりするなど、視聴者はまるで動画と「対話」しているような感覚で視聴できます。

インタラクティブ動画が注目を集めている背景

スマートフォンやタブレットの普及により、動画コンテンツの消費が増加しています。このように手軽に動画が視聴・配信できる背景から、多くの企業により新しい手段としてインタラクティブ動画が注目を集めています。

YouTubeなどでも対応機能が登場し、企業は視聴者参加型の動画で、従来の一方通行の動画視聴から、より深いエンゲージメントを獲得しようとしているのです。

インタラクティブ動画を活用するメリット

インタラクティブ動画は、従来の動画とは異なり、視聴者を巻き込む要素を取り入れることで、次のような効果をもたらします。

コンバージョン率のアップ

インタラクティブ動画の特性を活かすことで、視聴者が自らの意志で行動を選択するように促し、コンバージョン率を向上させることが可能です。つまり、視聴者の興味やニーズに応じたアプローチができるため、購買意欲を引き出し、結果として成約数を増加させる効果につながりやすくなります。

動画の視聴時間の向上

インタラクティブ動画は、従来の動画とは異なり、視聴者がクイズや選択肢を通じて能動的に参加できる要素が組み込まれています。これにより、視聴者は受動的に視聴するのではなく、積極的にコンテンツに関わるため、飽きることなく最後まで視聴することが可能です。

このように、記憶に残る印象を与える力を持っているため、結果として視聴時間が長くなる傾向があります。

エンゲージメントのアップ

動画にユーザーを積極的に参加させることで、ブランドへの関心を高められます。インタラクティブ動画は、視聴者の好奇心を刺激し、能動的な関与を促すため、ブランドへの親近感が増し、リピーターへとつながる可能性が高まります。

視聴者が主体的に動画と触れ合うことで、企業やブランドとのつながりを深め、エンゲージメントを向上させる効果が期待できるでしょう。

データ解析が取得できる

インタラクティブ動画は、ユーザーの行動データを集められるので、動画の効果を数値で確認できます。例えば、どの選択肢を選んだのか、どこで動画を止めたのかといった情報から、ユーザーの興味関心や理解度を把握できます。このデータ分析により、動画の内容改善や効果的なマーケティング戦略へとつなげることが可能です。

オリジナリティ溢れる動画になる

インタラクティブ動画の最大の利点は、そのオリジナリティです。視聴者が参加し、自らの選択でストーリーを進められるため、他の動画とは一線を画すユニークな体験を提供できます。従来の動画では得られないダイナミックさが、視聴者との深いつながりを生むのです。

インタラクティブ動画の活用事例

インタラクティブ動画は、具体的にどのような形で、どのような業界に導入されているのでしょうか。ここからは、代表的な活用事例を4つご紹介します。

ECサイトへのリード

インタラクティブ動画は、ECサイトでの顧客体験を革新し、リード獲得を促進する重要なツールです。

視聴者はクリックやタップによって商品詳細や特別なクーポンに迅速にアクセスでき、他の商品との比較やサイズ・色の変更も可能です。このような「試着」体験によって、購入意欲が具体化し、シームレスな購買体験を提供することで、成約率の向上にも役立ちます。

採用活動

企業の採用活動においても、インタラクティブ動画が効果を発揮します。例えば、オフィスツアー動画で気になる場所に移動したり、社員のインタビュー動画で聞きたい質問を選んだりできます。これにより、求職者は企業文化や仕事内容を体験的に理解できる点がメリットです。

結果として、企業は自社の魅力を効果的に伝えられるため、質の高い応募者の獲得につながります。

社内研修

社内研修にインタラクティブ動画を導入すると、社員は自分のペースで学べ、視覚的な情報で理解度が高まります。また、クイズやフィードバック機能を通じて、学びをより双方向的にし、受講者の理解度をリアルタイムで把握できる点も魅力です。

動画の停止・メモ・理解度チェックなど、受講者の意欲を高めながら、学習の進捗状況を把握できるようになります。

観光などでの疑似体験

観光業界において、インタラクティブ動画は、旅行気分になれる疑似体験を提供できます。360度動画やVR技術と組み合わせることで、旅行者は自宅にいながら、まるで現地にいるかのような臨場感の溢れる体験を得られます。旅行プランをインタラクティブに選択することで、旅行意欲を高め、新たな旅行需要の創出に貢献することが可能です。

効果的なインタラクティブ動画を制作する3つのポイント

効果の高いインタラクティブ動画を制作するためには、次の3つのポイントを押さえましょう。

ターゲットを明確に

まずは「誰に何を伝え、どのような行動を促したいのか？」を、明確にすることが重要です。ターゲットとなる顧客像（ペルソナ）を具体的に設定すれば、共感を得られるシナリオや、行動を喚起しやすい設計が可能になります。

仕掛けを多く作りすぎない

視聴者を飽きさせずに、最後まで見てもらえるように、インタラクティブな要素を取り入れることは重要です。しかし、仕掛けが多すぎると混乱を招く可能性があります。シンプルで効果的な仕掛けに絞り込み、視聴者がスムーズに体験できるように心がけましょう。

アクションを複雑にしすぎない

インタラクティブ動画では、視聴者にアクションを促すことが重要ですが、複雑な操作は避けましょう。限られた時間で情報を得たい視聴者が多いため、アクションは簡潔で明確なものにするのがおすすめです。

まとめ

インタラクティブ動画は、従来の動画と異なり、視聴者が動画内の選択肢を選び、ストーリー展開に参加できるという「視聴者参加型」の新しい動画形式です。

企業は購買・採用・研修など、さまざまな場面で活用でき、視聴者のエンゲージメントやコンバージョン率向上といったメリットを得られます。効果的な動画作成には、ターゲットに合わせた設計やシンプルな仕掛けが重要で、専門的な知識も必要です。

ターゲット層に刺さるインタラクティブ動画を作成したい方は、経験豊富なジオイメージワークスにぜひご相談ください。