街中や店舗で目にする動く広告「デジタルサイネージ動画」が気になってはいるものの、「実際にどのような動画が流れているか、作り手としての立場を意識しては見たことがない」という方は、実は多いかもしれません。この記事では、デジタルサイネージの基礎知識から、効果的な動画制作のポイントまで詳しく解説します。

デジタルサイネージとは

まずは「デジタルサイネージ」という単語を聞きなれない方へ向けて、どういったものなのか概要を紹介します。

デジタルサイネージとは「映像を使った電子看板」

デジタルサイネージとは、動画を活用したデジタル看板（サイネージ）のことを指します。駅の大画面モニターや商業施設のディスプレイ、最近ではエレベーターの中など、あらゆる場所で目にする機会が増えてきています。

そして、デジタルサイネージ動画とは、デジタルサイネージに表示される動画のことです。静止画の看板と比べると、動画は視覚的に訴求力が高く、人の目を惹きつけやすいため、近年注目を集めています。

看板（サイネージ）とどう違うの？

デジタルサイネージは、一般的に電子化された情報表示を指し、動画や音楽を利用してメッセージを効果的に伝えられます。これに対し、看板（サイネージ）は主に固定された情報を表示するもので、導入コストが低いという利点がありますが、情報の変更には手間がかかります。

デジタルサイネージ動画は通行人の注意を引き、インパクトを与えるために最適な方法です。このような両者の違いから、状況や目的に応じて、看板とデジタルサイネージを使い分けることが重要です。

デジタルサイネージ動画が活用されているシーンとは

デジタルサイネージ動画は、実際に次のようなシーンで多く活用されています。

• ・ビルボード広告
• ・交通広告
• ・インストア広告

ビルボード広告として

デジタルサイネージ動画は、駅前や商業施設の「ビルボード広告」として多く活用されています。ビルボード広告では大型モニターを用いることで、駅前や商業施設など人が集まる場所でインパクトのあるメッセージを届けます。技術の進化により、立体的な3Dモニターが登場し、表現の幅が広がりました。また、商業ビルでは集客を高める役割も果たし、医療機関の待合室では健康情報を提供するなど、幅広く活用されています。

交通広告として

デジタルサイネージ動画は、駅や電車、タクシー内で効果的に情報を伝える「交通広告」としても、急速に進化してきました。

交通広告では、限られた時間や視覚条件を考慮し、明確でインパクトのある内容が求められます。複数モニター連携による統一感のある映像や車内空間を活かした詳細コンテンツなど、配信環境に合わせた訴求ポイントで通過する人々にインパクトを与え、効果的なプロモーションを実現しています。

インストア広告として

デジタルサイネージ動画は、インストア広告としても非常に効果的です。店舗内外に設置することで、通行人の目を惹きつけ、購買意欲を高められます。

例えば、セール情報や新商品を動画で告知すれば、来店を促す効果が期待できます。店内では、商品の特徴や利用シーンを動画で紹介することで、より具体的なイメージを与え、購入の後押しをすることが可能です。

デジタルサイネージ動画を導入するメリット

さまざまなシーンで活躍しているデジタルサイネージ広告のメリットは、主に次の3つが挙げられるでしょう。

• ・視線が集まりやすい
• ・設置場所の自由度の高さ
• ・コンテンツの入れ替えが簡単

視線が集まりやすい

デジタルサイネージ動画は、高画質・効果音で視聴者の視線を惹きつけ、情報を効果的に伝達します。そのため、街頭や駅など人通りの多い場所では、その集客力は絶大です。

ポスターの広告よりも視認性が高く、多くの人にアプローチできます。また、動きのある映像は目に留まりやすく、一度の表示で多くの視聴者に情報を届けられます。効果的な動画を制作すれば、遠くからの視認性も高められるため、情報到達率の向上につながるでしょう。

設置場所の自由度の高さ

デジタルサイネージ動画は、設置場所を選ばない自由度の高さも魅力です。街頭・駅・店舗など、あらゆる場所に設置できるだけでなく、サイズや形状も自由自在です。

例えば、巨大なLEDビジョンから手のひらサイズまで、目的に最適な形で情報発信を行えます。また、横長や縦長など、空間を最大限に活用できるため、広告スペースの効率化にも貢献します。

デジタルサイネージ動画であれば、従来の広告よりも費用を抑えつつ、効果的な情報発信を実現できるでしょう。

コンテンツの入れ替えが簡単

デジタルサイネージは、従来の広告よりもコンテンツの入れ替えが簡単にできるところも大きなメリットです。

ネットワークを通じて動画コンテンツを配信・管理するため、印刷や設置の手間が省け、コスト削減とスピーディーな広告展開を実現します。また、時間帯やターゲットに合わせた動画配信、最新の機能を活用したきめ細かいマーケティングも可能です。

デジタルサイネージ動画を制作するときのポイント

広告効果の高いデジタルサイネージ動画とするためには、次の3つのポイントを押さえておくことをおすすめします。

設置するロケーションとターゲットを絞る

デジタルサイネージ動画を見る人の属性は、設置場所によって異なります。そのため、ターゲットがその場にいることを考慮し、適切な場所を選ぶ必要があります。

例えば、学生向け商品は通学時間帯の駅や電車内での展開が効果的です。また、視聴状況に応じて動画の内容や長さを調整する必要があります。

通行量が多い場所では簡潔でインパクトのある動画を、じっくり見られる環境では詳細な情報を加えるなど、ターゲットや環境に最適化された動画が効果的です。

「目立たせること」と「情報量」を両立させる

デジタルサイネージ動画では、視聴者の目を引くことが重要です。特に公共の場に設置されたモニターでは、短時間でインパクトを与える必要があります。

しかし、目立つだけでは不十分です。伝えたい情報量が明確に伝わるよう、視認性の高いデザインやフォントを選び、簡潔なメッセージを心がけましょう。

「目立つ」と「伝わる」を両立させることで、効果的なデジタルサイネージ動画が実現します。

クオリティにもこだわる

デジタルサイネージ動画は企業の「顔」であり、そのクオリティは企業イメージを左右します。高品質な動画はブランドイメージ向上につながる一方で、低品質な動画は逆効果になる可能性があります。

また、公共の場で流れるため、視聴者への配慮を忘れずに、適切な内容・デザイン・音声で制作することが重要です。過去に問題となった事例もあるため、制作には細心の注意が必要です。魅力的でハイクオリティな動画を制作し、人々を惹きつけることを目指しましょう。

まとめ

デジタルサイネージ動画は、駅や商業施設のディスプレイなどで見かける、従来の看板をはじめとした広告よりも視覚的に訴求力が高い動画広告です。

効果的な動画制作には、ターゲットに合わせた設置場所の選定、視覚的なインパクトと情報量のバランス、そして高品質な映像と音声が重要です。そのため、専門知識や技術が必要となりますので、プロに依頼することをおすすめします。

デジタルサイネージ動画の制作は、高い実績を持つ「ジオイメージワークス」にお気軽にご相談ください。納得のいく高いクオリティのデジタルサイネージ動画の制作をお手伝いします。